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用户内容-用户可以直接将快手短视频分享至微信“看一看-海南三亚新闻

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沙特油田被炸

借外力抗衡抖音不過,微視與快手的差距仍然明顯。

一邊是剛「復出」的微視,一邊是兩次投資的業務。「那時的騰訊恐怕很難判斷,未來哪個產品會更出色。跟滴滴、美團等新生代互聯網小巨頭一樣,快手也不願意過早被投資方牽制。騰訊對快手更像是財務投資,兩者沒有明顯的業務協同。」比達分析師李錦清表示。

上周末,用戶可以直接將快手短視頻分享至微信「看一看」,快手內容會以信息流的方式出現在「看一看」中的「朋友再看」列表。用戶還可以將「看一看」中的快手內容分享至微信朋友圈或微信好友。此外,快手還支持將短視頻內容分享至微信朋友圈和微信好友。

根據QuestMobile發佈的《短視頻2019半年報告》數據,2019年6月,快手月活躍用戶數3.41億,微視1.05億。快手活躍用戶7日留存率84.4%,微視只有33.8%。

2017年3月,騰訊首次參投快手D輪融資,此後,騰訊參与了快手的每一輪融資:2018月1月的10億美元E輪融資、2018年7月的10億美元E+輪融資。如傳聞屬實,這將是騰訊第四次投資快手。

2019年6月,抖音、快手的月活躍用戶分別為4.86億、3.41億,抖音、快手的App活躍率(日活躍用戶/月活躍用戶)分別為52.6%、49.9%,在活躍用戶7日留存率數據方面,抖音和快手的成績分別是81.7%和84.4%。

8月初至今,騰訊投資快手的消息不脛而走。8月6日曝出的「騰訊計劃向快手投資10億-15億美元」是最新版本。儘管騰訊和快手方面始終不予回應,但雙方的實質性推進已在進行:快手可以信息流的形式直接分享至微信「看一看」。從朋友圈、微信好友到「看一看」,微信幾乎將社交關係鏈全部向快手開放,這是騰訊對微視都沒有的待遇。

對於微視,騰訊也有特別扶持。6月,微視用戶可拍30秒短視頻同步到微信朋友圈。這次扶持的特別在於用戶在朋友圈發佈短視頻和在「視頻動態」發佈短視頻最多只有15秒,而微視用戶可以發佈30秒。微視方面對此也十分重視,目前仍在短視頻發佈頁面推薦上述功能。

北京商報記者就上述傳聞的真實性,向騰訊和快手方面求證,但截至發稿雙方均未予回應。

正因為如此,近日微信向快手開放「看一看」分享入口,讓業內人士嗅到異樣,這種異樣來自於市場的變化。

劉傑豪認為:「微視的不溫不火難以幫助騰訊在短視頻賽道形成競爭力,依靠重金補貼也難以形成自身的內容生態。因此需要藉助外力才能與抖音抗衡。」

從第三方數據看,快手的確是抗衡抖音的不二之選。QuestMobile數據顯示,抖音和快手在各項數據上均領先於其他短視頻應用。

8月6日,最新的版本是:「騰訊對快手最終的投資金額或將在10億-15億美元之間,投后快手估值可達260億美元。雙方談判大致框架已經確定,目前只是在確認一些細節問題,這些細節問題已不會影響最終結果。」

「位元組跳動系短視頻已經將微視甩在身後,騰訊要想在短視頻佔有一席之地,靠微視做牽制遠遠不夠,需要集團作戰,將騰訊自家的產品與投資下的快手綁定,這種綁定不僅限於短視頻+社交,也可能是短視頻+小程序、短視頻+電商等。」李錦清說。

在此前的幾次投資中,騰訊對快手也少有傾斜性的資源支持。雙方日益親密的聯盟關係與市場競爭直接相關,用戶爭奪與商業化加速,讓短視頻平台從單槍匹馬的廝殺升級到集合團戰。

不斷發酵的傳聞7月底8月初,有關騰訊和快手的「緋聞」異常多。

7月30日,有傳言稱,騰訊正在主導微信與快手合併的談判。不過當天,快手官方微博「快手小客服」針對「網傳騰訊收購快手」、「快手或被騰訊收購」回應:請勿傳謠信謠。

除了用戶數據,抖音和快手也均在加速商業化變現,他們同時在廣告、直播打賞、電商帶貨、遊戲等領域發力。

此後,騰訊投資快手的消息不斷曝光細節。8月2日,有報道稱,「騰訊投資快手的談判已接近尾聲。本輪快手的估值在250億美元以上,雙方或將成立新的合資公司,騰訊持股比例在30%-40%,合作模式類似當年騰訊投資京東,騰訊還將向新公司置入資產(或資源)」。

短短一年,短視頻戰場已到了刺刀見紅的階段。騰訊在短視頻戰場不斷試探卻都鎩羽而歸,曾經批量上線的短視頻App放慢了更新速度,備受推崇的yoo視頻更名「火鍋視頻」,被併入騰訊視頻。為了短視頻,騰訊不斷開放核心產品微信的社交鏈。

艾媒諮詢分析師劉傑豪也認為投資模式更適合騰訊與快手:「騰訊收購快手需要付出巨大的資金代價。如果將快手與微視合併,在內容運營和資本分配上,騰訊可能會面臨許多棘手的難題。而騰訊投資快手,是二者在資本和內容上的強強聯合,合作關係也會較為穩定」。

短視頻MCN內部人士谷峰(化名)更看好騰訊投資快手,他告訴北京商報記者:「要是快手和微視合併,那就造福抖音了,因為微視和快手很難做協同。」

從給錢到給資源騰訊首次投資快手之時,彼時抖音上線不久,名不見經傳。騰訊二度投資快手之時,抖音已小有勢頭,騰訊正計劃重啟微視。

這是騰訊對快手的偏愛。在微信團隊公布的「外部App視頻接入在看」的App列表中,只有快手一家短視頻平台。而目前微信只對微視開放了朋友圈和好友分享入口。

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